এ্যাডভান্স ডিজিটাল মার্কেটিং

অ্যাডভান্সড ডিজিটাল মার্কেটিং: কোর্স আউটলাইন

এই কোর্সটি তাদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যারা ডিজিটাল মার্কেটিং এর বেসিকস জানেন এবং নিজেদের দক্ষতা আরও বাড়িয়ে প্রফেশনাল লেভেলে কাজ করতে চান।

১. ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি ও প্ল্যানিং (Digital Marketing Strategy & Planning)

• মার্কেট রিসার্চ ও অডিয়েন্স অ্যানালাইসিস:
  • টার্গেট অডিয়েন্স চিহ্নিত করা এবং তাদের চাহিদা বোঝা।
  • প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ (Competitor Analysis)।
  • SWOT অ্যানালাইসিস (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) ডিজিটাল মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে।
• মার্কেটিং ফানেল (Marketing Funnel) তৈরি:
  • Awareness, Consideration, Conversion, Loyalty, Advocacy – এই পর্যায়গুলো বোঝা এবং প্রত্যেক স্তরের জন্য কৌশল তৈরি।
• গোল সেটিং ও KPI (Key Performance Indicator) নির্ধারণ:
  • SMART গোল (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) সেট করা।
  • মেট্রিক্স ও KPIs নির্ধারণ করে ক্যাম্পেইনের কার্যকারিতা পরিমাপ করা।
• বাজেট প্ল্যানিং ও অ্যালোকেশন:
  • বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলে বাজেট বণ্টন।

২. অ্যাডভান্সড সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO)

• টেকনিক্যাল এসইও (Technical SEO):
  • ক্রলিং (Crawling) এবং ইনডেক্সিং (Indexing) অপটিমাইজেশন।
  • সাইট স্ট্রাকচার অপটিমাইজেশন (Sitemap, Robots.txt)।
  • ক্যানোনিকাল ট্যাগ (Canonical Tags) এবং এইচআরইএফএলএএনজি (Hreflang) বাস্তবায়ন।
  • ওয়েবসাইট স্পিড অপটিমাইজেশন (Core Web Vitals)।
  • SSL/HTTPS বাস্তবায়ন।
• অন-পেজ এসইও (On-Page SEO) অ্যাডভান্সড টেকনিক:
  • সেম্যান্টিক কিওয়ার্ড রিসার্চ (Semantic Keyword Research)।
  • কন্টেন্ট অপটিমাইজেশন ফর সার্চ ইন্টেন্ট।
  • স্কিমা মার্কআপ (Schema Markup) এবং স্ট্রাকচার্ড ডেটা বাস্তবায়ন।
  • ইমেজ এসইও এবং ভিডিও এসইও।
• অফ-পেজ এসইও (Off-Page SEO) ও লিংক বিল্ডিং:
  • অ্যাডভান্সড লিংক বিল্ডিং স্ট্র্যাটেজি (গেস্ট পোস্টিং, ব্রোকেন লিংক বিল্ডিং, ইনফোগ্রাফিক সাবমিশন)।
  • লিংক আর্নিং বনাম লিংক বিল্ডিং।
  • লিংক প্রোফাইল অ্যানালাইসিস ও ডিজেভলু (Disavow) ফাইল ব্যবহার।
• লোকাল এসইও (Local SEO):
  • গুগল মাই বিজনেস (Google My Business) অপটিমাইজেশন।
  • NAP (Name, Address, Phone) কনসিসটেন্সি।
  • লোকাল সাইটেশন বিল্ডিং।
• এসইও অ্যানালিটিক্স ও রিপোর্টিং:
  • গুগল সার্চ কনসোল (Google Search Console) অ্যাডভান্সড ব্যবহার।
  • এসইও টুলস (Ahrefs, SEMrush, Moz) ব্যবহার করে ডেটা অ্যানালাইসিস ও রিপোর্ট তৈরি।

৩. অ্যাডভান্সড পে-পার-ক্লিক (PPC) মার্কেটিং/গুগল অ্যাডস

• ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচার ও অপটিমাইজেশন:
  • অ্যাড গ্রুপ (Ad Group) এবং কিওয়ার্ড স্ট্রাকচার অপটিমাইজেশন।
  • কোয়ালিটি স্কোর (Quality Score) ইম্প্রুভমেন্ট স্ট্র্যাটেজি।
• অ্যাডভান্সড কিওয়ার্ড টার্গেটিং:
  • নেগেটিভ কিওয়ার্ড (Negative Keywords) স্ট্র্যাটেজি।
  • কিওয়ার্ড ম্যাচ টাইপস (Broad Match Modifier, Phrase Match, Exact Match) এর সঠিক ব্যবহার।
• অ্যাড কপি অপটিমাইজেশন ও A/B টেস্টিং:
  • হাই-কনভার্টিং অ্যাড কপি তৈরি।
  • এক্সটেনশন (Ad Extensions) এর কার্যকর ব্যবহার।
• বিডিং স্ট্র্যাটেজি (Bidding Strategies):
  • স্মার্ট বিডিং (Smart Bidding) এবং ম্যানুয়াল বিডিং।
  • ROI (Return on Investment) বেসড বিডিং।
• ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক (Display Network) এবং ভিডিও অ্যাডস:
  • টার্গেটিং অপশন (ডেমোগ্রাফিক, ইন্টারেস্ট, টপিক, প্লেসমেন্ট)।
  • রিটার্গেটিং/রিমার্কেটিং ক্যাম্পেইন সেটআপ।
• শপিং অ্যাডস (Google Shopping Ads):
  • মার্চেন্ট সেন্টার সেটআপ ও ফিড অপটিমাইজেশন।
• পারফরম্যান্স মনিটরিং ও অপটিমাইজেশন:
  • গুগল অ্যাডস রিপোর্ট অ্যানালাইসিস।
  • নিয়মিত অপটিমাইজেশন টেকনিক।

৪. অ্যাডভান্সড সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং (SMM)

• প্ল্যাটফর্ম-নির্দিষ্ট অ্যাডভান্সড কৌশল:
  • ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, লিংকডইন, টুইটার, টিকটক – প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের জন্য কন্টেন্ট ও অ্যাড স্ট্র্যাটেজি।
  • ফেসবুক পিক্সেল (Facebook Pixel) বাস্তবায়ন ও ইভেন্ট ট্র্যাকিং।
  • কাস্টম অডিয়েন্স (Custom Audiences) এবং লুকলাইক অডিয়েন্স (Lookalike Audiences) তৈরি।
  • A/B টেস্টিং সোশ্যাল মিডিয়া ক্যাম্পেইনে।
• ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং (Influencer Marketing):
  • সঠিক ইনফ্লুয়েন্সার খুঁজে বের করা।
  • ক্যাম্পেইন কোলাবোরেশন ও ROI মেজারমেন্ট।
• কমিউনিটি ম্যানেজমেন্ট ও ব্র্যান্ড রেপুটেশন:
  • অনলাইন খ্যাতি ব্যবস্থাপনা (Online Reputation Management)।
  • নেতিবাচক মন্তব্য মোকাবেলা করা।
• সোশ্যাল মিডিয়া অ্যানালিটিক্স ও রিপোর্টিং:
  • বিল্ট-ইন প্ল্যাটফর্ম অ্যানালিটিক্স টুলস ব্যবহার।
  • থার্ড-পার্টি টুলস (Hootsuite, Sprout Social) এর সাথে পরিচিতি।

৫. ইমেইল মার্কেটিং (Email Marketing) অ্যাডভান্সড

• ইমেইল লিস্ট বিল্ডিং স্ট্র্যাটেজি:
  • লিড ম্যাগনেট (Lead Magnets) তৈরি।
  • সেগমেন্টেশন (Segmentation) এবং পার্সোনালাইজেশন (Personalization)।
• অটোমেশন ও ওয়ার্কফ্লো (Automation & Workflow):
  • ওয়েলকাম সিরিজ, অ্যাবান্ডনড কার্ট ইমেইল, র-এঙ্গেজমেন্ট ক্যাম্পেইন।
• A/B টেস্টিং ইমেইল ক্যাম্পেইন:
  • সাবজেক্ট লাইন, কন্টেন্ট, কল-টু-অ্যাকশন (CTA) টেস্টিং।
• ইমেইল ডেলিভারিবিলিটি (Deliverability) অপটিমাইজেশন:
  • স্প্যাম ফিল্টার এড়ানো।
• ইমেইল মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের অ্যাডভান্সড ব্যবহার:
  • মেইলচিম্প, অ্যাক্টিভক্যাম্পেইন, ক্লিভিও, কনভার্টকিট।
• মেট্রিক্স ও রিপোর্টিং:
  • ওপেন রেট, ক্লিক-থ্রু রেট, কনভার্সন রেট বিশ্লেষণ।

৬. কন্টেন্ট মার্কেটিং (Content Marketing) অ্যাডভান্সড

• কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি ডেভেলপমেন্ট:
  • কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার তৈরি।
  • কন্টেন্ট অডিট এবং গ্যাপ অ্যানালাইসিস।
• বিভিন্ন ফরম্যাটের কন্টেন্ট তৈরি ও অপটিমাইজেশন:
  • ব্লগ পোস্ট, ই-বুক, হোয়াইটপেপার, কেস স্টাডি, ভিডিও কন্টেন্ট, পডকাস্ট।
• কন্টেন্ট ডিস্ট্রিবিউশন ও প্রমোশন স্ট্র্যাটেজি:
  • মাল্টি-চ্যানেল ডিস্ট্রিবিউশন।
• স্টোরিটেলিং (Storytelling) এবং ব্র্যান্ড ভয়েস ডেভেলপমেন্ট।
• কন্টেন্ট পারফরম্যান্স মেজারমেন্ট:
  • এঙ্গেজমেন্ট, শেয়ার, লিড জেনারেশন।

৭. ওয়েব অ্যানালিটিক্স (Web Analytics) ও ডেটা ড্রাইভেন মার্কেটিং

• গুগল অ্যানালিটিক্স ৪ (GA4) অ্যাডভান্সড ব্যবহার:
  • ইভেন্ট ট্র্যাকিং এবং কনভার্সন সেটআপ।
  • কাস্টম রিপোর্ট তৈরি।
  • ইউজার ফ্লো অ্যানালাইসিস।
• ট্যাগ ম্যানেজার (Google Tag Manager) ব্যবহার:
  • কাস্টম ইভেন্ট এবং ট্যাগ স্থাপন।
• ডেটা ইন্টারপ্রিটেশন ও ইনসাইট জেনারেশন:
  • মার্কেটিং সিদ্ধান্ত গ্রহণে ডেটা ব্যবহার।
• রিপোর্টিং ও ড্যাশবোর্ড তৈরি:
  • লুকার স্টুডিও (Looker Studio – পূর্বে গুগল ডেটা স্টুডিও) ব্যবহার করে কাস্টম রিপোর্ট তৈরি।

৮. অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং (Affiliate Marketing) ও ইনফ্লুয়েন্সার পার্টনারশিপস

• অ্যাফিলিয়েট মডেল বোঝা।
• অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম খুঁজে বের করা এবং যোগদান।
• ক্যাম্পেইন ট্র্যাকিং ও অপটিমাইজেশন।

৯. ফ্রিল্যান্সিং ও ক্লায়েন্ট ম্যানেজমেন্ট টিপস (Freelancing & Client Management Tips)

• প্রপোজাল রাইটিং এবং বিডিং স্ট্র্যাটেজি।
• পোর্টফোলিও তৈরি এবং ক্লায়েন্ট সোর্স করা।
• ক্লায়েন্ট কমিউনিকেশন ও রিলেশনশিপ বিল্ডিং।
• প্রজেক্ট ম্যানেজমেন্ট টুলস (আসানা, ট্রেলা) এর সাথে পরিচিতি।
• আইনি ও আর্থিক দিক (কন্ট্রাক্ট, পেমেন্ট, ট্যাক্স) সম্পর্কে প্রাথমিক ধারণা।